大败局1-第10章
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决不是一般的〃巧合〃。
那么，巨人集团是否表示过要搞〃脑白金〃呢？
根据《南方周末》的报道，1998 年8 月1 日，史玉柱和希望集团老总刘永行在广州华泰宾馆
有过这么一段〃对话〃。
刘永行问史玉柱：您现在做什么？
史玉柱回答：主要还是做保健品。我们开发了一个新产品〃脑白金〃，去年批下来，年初试销的
效果还不错。
根据珠海康奇有限公司对脑白金做的宣传及武汉市卫生局的公告，到目前为止只有珠海康奇有
限公司生产的〃脑白金〃得到了国家的批准，这是否就是玉柱所言的〃脑白金〃呢？
史玉柱同时还对刘永行说，我现在重新注册了一家公司，与巨人集团全面脱钩。在同期采访过
史玉柱的原《南风窗》记者周汉民向媒体证实：史玉柱所说的重新注册的公司就是珠海康奇有限公
司。
巨人：〃请人民作证
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〃脑白金〃是什么？
珠海康奇有限公司有关〃脑白金〃的诸多宣传材料中，对〃脑白金〃的阐释充满了〃科学〃的味道：〃
人脑由大脑、小脑、脑干、脑垂体和脑白金体组成。以前人们以为脑垂体是人脑的核心，20 多年
前科学家们才发现人脑的核心是位于大脑正中央仅有黄立粒大小的脑白金体。脑白金体分泌出来
的物臼为脑白金，它是脑白金体的信息传递者，为人体机能的最高主宰，人寿去终的统帅。随着
年龄的增长以及现代生活中紧张的生活节奏和工作压力等的影响，脑白金的分泌减少，使人体各组
织、器官的正常运作受到干扰，并随之产生各种病症。〃
这些是有关脑白金的宣传中最具代表性的语句，它们被分解成多个版
本四处播散。几乎令普通读者难以怀疑脑白金体的存在以及脑白金的重要性，因为这是人体〃
生理结构和机理〃决定的'是深奥的〃医学解释〃。
然而，真正的〃医学解释〃又是怎样的呢？
据资料记载，1983 年爱尔金氏在脊椎动物的间脑顶部发现了一个像松子大小的腺体，称其为〃
松果体〃。〃松采体分泌褪黑激素（Melatonin），中文译成〃眠纳多宁〃或〃美乐通宁〃。美国的衰老研
究专家们发现褪黑素在改善睡眠方面有着深远的意义，因此，在美国、欧洲、日本等地先后掀起了
服用褪黑素的风潮。国内自1994 年开始对褪黑素的生产工艺进行研究，其中以安徽医科大学临床
药理研究所的研究最为详尽。1996 年研究获得成功，并取得了比国外纯度还高的产品，但任何研
究人员都未称其为〃脑白金〃。到目前为止，获准我国卫生部批准的〃卫食健字〃、〃卫进食健字〃的褪
黑素类产品共63 个，脑白金和松果体素、美乐健、康麦斯美宁等并列其中。
根据脑白金的成分标注，珠海康奇有限公司所称的〃脑白金体〃实际上就是松果体一位医学教授
称，从生理解剖学上说，人体内根本没有什么脑I 白金体，而只有松果体、那么，珠海康奇有限公
司为什么要把〃松果体〃称做〃脑白金体〃呢？济南亚细亚药业有限公司总经理助理陈强认为，珠海康
奇有限公司利用外文音译给中国人造成概念上的混淆，以〃偷换概念〃的方式让中国消费者误以为人
体中有〃脑白金体〃，它能分泌〃脑白金〃，珠海康奇有限公司生产的是脑白金，而其它公司生产的只
是褪黑素而已。
珠海康奇有限公司的〃脑白金〃是什么？
退一步说，如果〃脑白金〃是〃褪黑素〃的〃俗称〃的话，便又有一个问题浮了出来——珠海康奇有
限公司的〃脑白金〃以其胶囊和口服液的复合体使人难以分清到底哪个是〃脑白金〃。
珠海康奇有限公司〃脑白金〃的配料表是：
胶囊：Melatonin（褪黑素）、淀粉。
口服液：低聚糖、山楂、茯苓、水。
在珠海康奇有限公司〃脑白金〃的宣传材料中，一直被反复提出的一个说法是：〃国家主管部门
批准的真正脑白金是由胶囊和口服液组成的。〃
但按它自己对〃脑白金〃是由人脑中的〃脑白金体〃分泌的物臼的阐释，以及上述说法，人脑中的
〃脑白金体〃似乎还能分泌山楂、茯苓等中草药物臼，这显然是违背起码的科学规律的。
否则，排除了人脑分泌〃山楂、茯苓〃的可能性之后，珠海康齐有限公司所标的脑白金，无非也
就是〃褪黑素〃而已。
巨人：〃请人民作证
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一本鼓吹〃脑白金〃的书
在市场上曾经有一本叫做《〃脑白金〃席卷全球》的小册子，随同珠海康奇有限公司的〃脑白金〃
产品赠送。这本由维虹着、岭南美术出版社出版的书，站在〃人类的一次重大发现〃、〃划时代的神
奇物臼〃角度，大肆鼓吹〃脑白金〃的〃神奇功效〃。
比如：
脑白金控牛ё湃颂宓拿庖呦低场狈⑾滞饨缜秩氩《净虺鱿职┫赴保园捉鹧杆僦富用庖�
系统杀死外来之敌和内疾；
老年人在长期服用脑白金之后……返老还童就可以实现；
脑白金给女人以根本、永久的美丽；
一位服用脑白金的老人110 岁才去世，并在100 岁时生了—个胖娃娃；
〃脑白金〃的唯一〃不足〃就是有可能导致社会性犯罪的增加，而且性犯罪的年龄也会增大，因为
一个长期服用〃脑白金〃的老年人，其性能力与年轻人几乎没有差别……
由于以上个案依作者所说均〃发生〃在美国，记者很难考证其真实性，但幸好有一章节论及中国，
说江苏省江阴市澄江镇城南街道办事处的11 位老人正在服用脑白金，且效果显着。为探明真相，
汪剑东等记者前去调查。一位姓徐的工作人员说这个事她不清楚，表示无可奉告。她还说，有好多
人打来电话问这事，她们都推说不知道。
是保健食品还是药品？
珠海康奇有限公司在卫生部申请脑白金的批准证号是〃卫食健字（1997）第723 号〃，也就是说，
脑白金属于保健食品，是指具有特定保健功能，适宜于特定人群，具有调节机体功能，不以治疗疾
病为目的的食品。根据《食品广告发布暂行规定》第七条、第十条规定：〃食品广告不得出现与药
品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗
示该食品的治疗作用。保健食品的广告内容应当以国务院卫生行政部门批准的说明书和标签为
准，不得任意扩大范围。〃
据1999 年12 月22 日上海的一家晚报报道：珠海康奇有限公司出品的脑白金年轻态健康品，
卫生部核准的保健功能为：改善睡眠、润肠通便。而产品说明书却称其具有〃能保护细胞、增强免
疫力、延缓衰老、帮助睡眠、美容〃等保健功能。脑白金在某报中宣称，脑白金也有缺点：补充脑
白金后，补充者夜间的春梦明显增加，如果其爱人得知梦中情人不是自己，脑白金就自然成为家庭
和睦的杀手。而这些资料均来源于美国有关部门设臵的脑白金网站（。melatonin。）。记者经
过查证，发现在〃脑白金能增强性能力吗〃的前面有一句限牛В骸挥腥魏沃ぞ菽芄恢っ鞫匀死嘤姓�
样的作用〃，但被脑白金厂家删去了。
显然，〃脑白金〃在有意识地混淆保健食品与药品的界限，夸大脑白金的功效，而这将以消费者
的健康为代价，让患者延误服用有确定疗效的药品。
〃脑白金〃是否经过FDA 认定？
在珠海康奇有限公司的〃脑白金〃的包装内页说明书上，有这样一段文字：〃世界权威的《新闻
周刊》报道，美国联邦食品药物管理局（FDA）认定脑白金全无毒副作用，美国有5000 万人服用，
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但FDA 仅接到4 个人投诉。美国有1400 名妇女服用高剂量（常人的25 倍）的脑白金已有4 年，
未发生一例毒副作用。〃
那么，脑白金真的一点副作用也没有吗？在美国，Melatonin 标明的功效只有〃有助于睡眠〃这
一条，即使是这一条，也要用小字注明〃未获美国食品药物管理局（FDA）证实〃。美国的Melatonin
网站在做功效宣传之前要申明：本网站中的相关信息没有经过厂商复查和核准，病人应该遵循内科
医生的指导而不要完全相信这里的陈述，本网站对信息的准确性不负责。国内某些人在翻译
Melatonin 功效时，故意将〃值得关注的是它的高用量，虽然不会马上有害处，但从长远看可能有未
知的（副作用）〃这句话删去，良苦用心，可见一斑。
对Melatonin 副作用的解释，美国马里兰大学药物信息服务中心提供的答复则非常明确：
〃Melatonin 的研究仍然处于早期发展阶段，我们还不能决定服用这种激素会有哪些可能的副作用和
代谢效果。有些文章宣称它有辅助睡眠的功效，但对其副作用的细节没有任何资料说明。
〃在美国，Melatonin 不由联邦食品药物管理局（FDA）管理。因此，出售的产品臼量没有保证。
〃
这些信息从未出现在任何国产〃脑白金〃的宣传材料中，倒是一些记者在一种KMAX（中文名
为康麦斯的进口Melatonin 包装上发现过这样一条警示语：关于褪黑素的说法未经FDA 认定。
珠海康奇有限公司的〃脑白金〃经过FDA 认定的种种说法不知从何处得来？
（根据《深圳周刊》、《南风窗》、《粤港信息日报》等新闻概括）
【八方说词】
股票代码为000009 的深圳宝安集团是深圳证券交易所一家老牌的上市公司。宝安从1990 年开
始大肆涉足多项产业，企业规模一度以翻番的速度膨胀。然而到1997 年初，宝安终于不堪重负，
不得不断臂求生，公开宣布一项出人意料的董事会决议：宝安将与下属54 家子公司脱离关系。据
称宝安家族最为兴旺的时候，常常发生兄弟公司互设商业圈套、母公司向子公司送礼行贿等新闻，
一旦上了公堂或攀起渊源来，才发现〃打错了〃。
宝安〃断腕新闻〃曝光的同时，正值巨人危机爆发，经济理论界敏感地将两个事件联系在一起考
察。当时被称为〃京城四少〃的4 位中青年经济学家进行了一次命题为〃十字路口的民营企业〃的对话。
在这次对话中，〃多元化的陷阱〃第一次被认真地提了出来。
多元化是个〃陷阱〃吗？
樊纲：任何企业都面临一个由小到大的问题。大了以后怎么发展，基本的路子有两条：一条是
多元化，一条是专业化。有搞多元化搞成功的集团企业，但能长期存在下去的比较少。中国过去十
几年的经济发展有其特殊性，即市场空白多，有了资本，投到哪儿都能占那么一块发展起来，因此
前些年就出现了很多搞多元化经营的企业，产生了跟风效应。从市场经济长期发展来看，这不是一
种典型意义的道路，不是大多数企业能够成功的路子。因为市场竞争一定是专业化竞争，经济学开
山鼻祖亚当。斯密第一个讲到的就是分工，讲专业化如何促进发展。国际上许多大企业几百年来都
是在一个领域里折腾，使之成为自己的强项，站稳了脚跟后才涉足其它领域。在一个方面：当龙头
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老大比在10 个方面当〃凤尾〃要强得多。企业〃做小〃与〃做大〃很不一样。现在很多民营企业还是抱着
机会主义的态度，对一夜暴发式的增长很迷恋，这是一个通病。过去百分之几百的增长率是可能的，
那是市场发育初期。现在市场变得拥挤，竞争日趋激烈。因此，要走一条踏实路线，追求正常的平
均利润率，每年如果有20％—30％的增长率已经相当不错了，接下来的事情是搞积累，搞开发。要
在专业化上下足功夫，不要整天想着出奇牛ぁㄔ俅椿曰汀āㄗ龃蟆ㄖ蟮恼铰砸洌裼笠刀�
面临这个问题。
钟朋荣：有一本书叫《二十四条商规》，专门总结国际上大集团公司的经营经验教训，其中一
条是〃千万不要轻易去搞新的行业〃。现在中国有些民营企业发展很快，企业领导者头脑发热，以为
无所不能，却弄得〃赔了夫人又折兵〃。本来搞多元化是要分散风险的，到头来反而加大了风险，品
牌扩散，企业弱化，甚至出现致命危机。
刘伟：中国民营企的生存领域一直不是规范的产业，只能称作〃亚产业〃，也就是容易进去，也
容易解体、转型。现在民营企业搞多元化几乎成了一种风向，从产业发展看这是个〃大陷阱〃。由于
种种原因造成的壁垒，使得民营企业难以介入牛г煲怠⒔鹑谝怠⑴┮档炔登蠓⒄埂Ｋ侵荒茉谡�
些产业之外的边缘领域寻找生存空间：〃亚产业〃更依赖科技进步，虽然机会较多，但缺乏稳定性和
成熟的发展。中国的民营企业现在无论在技术、资金、市场上都没有能力驾驭〃多元化〃这匹野马，
它们应该在自己的主打产业上多下功夫，搞纵深开拓，这才是一种长期战略。如果一口气搞〃短平
快〃，无异于饮鸩止渴，不利于民营企业的发展。
魏杰：多元化经营是要有前提的：一是企业的主业发展已经到了一个非常高的程度，市场占有
率、技术水平、管理水平都无懈可击，产业的发展余地到顶了，剩余资本还有一大坨；二是进入的
领域必是优势所在。这两者缺一不可。现在一些民营企业主业还未搞好，就急着铺摊子，借了钱往
里扔，结果统统被套死，是企业自己把多元化变成了一个大陷阱。
爱多：青春期〃的〃错觉〃
总以为，只要努力就会有回报；
总以为，风雨过后必定有满天彩虹；
总以为，少年英雄注定了拥有明天的太阳；
岂不知，有时候这竟是〃青春期〃的〃错觉〃。
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在一张稍小一点的中国地图上，要找到广东省中山市不是一件很容易的事。这里地处珠江西岸，
自古地少人稀，流民不绝，只因百年之前诞生了中国革命的先行者孙中山先生才有了点名气。可是，
在过去的20 年里，这里却成了中国新兴企业的摇篮之一，威力、乐百氏、小霸王、金正、帝禾这
些显赫的品牌与一大群年龄不过30 岁的少年英雄先后从这里呼啸而起。这其中也包括著名家电品
牌爱多。
少年英雄出中山
1994 年底，时任中国最大的学习机牛г炱笠敌“酝豕咀芫淼亩斡榔教抵猩蕉蛞患�
路边小�
