中国企业之殇-第2章

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是一种忽悠。这是一种什么质量的经济腾飞啊？！如果有人不认可这个数据，那么国家统计局网站发布的数据，也提供了相应的佐证：20032006年，随着中国经济总量大幅增加，中国人均国民总收入逐年稳步提高。继2002年突破1000美元后，2006年突破了2000美元，达到2010美元，比2002年翻了一番；居世界的位次也由132位上升到129位。（数据来自网站，此处的人均国民总收入实为人均gdp，因为2006年的中国gdp是26452亿美元。）
第8节：中国人聪明吗？中国人智慧吗？

假设这个数据不含水分的话，4年提升了3位！这还是在世界和中国经济形势大好的年景！如果按这样的速度，中国人均gdp要再提升100位，进入中等发达国家的行列，至少需要200年的光阴，因为靠竞底提升经济的速度，将越来越慢。从2006年至2008年，不过短短的两年时间，中国的经济形势就急剧恶化，沿海地区大批工厂倒闭关门，单是香港的国企就巨亏上千亿。众多昔日踌躇满志、信心十足的企业家，面对成本上升，出口放缓，内需不振，均无计可施。为什么会这样？竞底原理将告诉我们：竞底由于底线的限制，不可持续。靠中国人传统的竞底模式，200年提升100名的估计，显然是过于乐观了。如果继续我们的路子，中国会进入中等发达国家的行列吗？但不靠竞底模式，中国人还能有更好的思路吗？能不能提升自己的生存和发展战略，正是拷问中国人智慧的大问题。为什么说中国人在竞底呢？和打工妹的收入18年没有实际增长相比，让我们看看中国的财政收入增长的情况：2008年3月8日，财政部发言人自豪地公布：2007年全国财政收入达到5。13万亿，增长32％，而同期gdp只增长11。4％。人们不禁又提出了长期萦绕在心头的疑问：财政收入占gdp比重是否偏高？1994年，中国gdp近5万亿，财政收入5000亿，财政收入占gdp10％；2007年，中国gdp24。6万亿，财政收入5。13万亿，占gdp近21％，比2006年剧增1。2万亿。这些收费中，不包括未纳入预算管理的政府性基金，还有一些无法统计的不合理的乱收费。对于民间的质疑，财政部发言人坚定地认为：从我国的国情来看，财政收入特别是税收收入占gdp的比重并不高。如果刨去gdp中约13的外资贡献份额，以及外资对财政收入的9000多亿贡献，经过简单的计算得出：仅在2007年，中国人承担的财政收入增长率（不含乱收费）就超过36％，其中绝大多数由民营企业承担。
第9节：中国人聪明吗？中国人智慧吗？

中国什么行业每年的利润，能平均增长36％以上？在如此剧烈的竞底之下，中国民营企业能够苟延残喘，实属不易。而即使在如此高的财政收入增长下，中国人并不满意他们所享受到的医疗、卫生、教育、治安等等所有的公共服务。日本在30年腾飞之后，非常关键的半导体产业超过了美国，我们也可以看看中国的产业状况。据调查，中国开放的28个主要产业中，外资已在21个产业拥有多数资产控制权：如玻璃行业最大的5家企业，已全部合资；占全国产量80％以上的最大5家电梯厂商，已由外商控股；汽车行业90％的销售额，来自外国品牌；18家国家级定点家电企业中，11家与外商合资；……只要假以时日，外资可能会把中国所有值得一提的行业（甚至大豆生产）统统收入囊中。为什么会这样？战略选择的误区所致。日本经过30年腾飞后，贫富差距非常小，我们也可以看看中国的贫富差距：平安马明哲在上市公司中的年薪，已逾6616。1万，而很多内地打工妹正在为保住她们4000元的年薪，而忐忑不安地奋斗。中国30年所形成的贫富悬殊，远远胜过西方国家数百年的积累。按国内机构的统计，2005年中国基尼系数逼近0。47，但据中国人民大学和香港科技大学的调查，内地的基尼系数已高达0。53或0。54。按国际通行标准，基尼系数低于0。3，属于分配比较均等，0。3~0。4属于分配比较合理，0。4~0。5表明收入差距过大，超过0。5则意味着已出现两极分化。这，就是竞底的恶果。打工妹们的收入18年没有实际增长，民工们被打到底线，贫富能不分化吗？我们只看到了自然环境的被破坏，却很少关注人文环境的被破坏，贫富悬殊、行贿受贿，等等，就是对人文环境的践踏。贫富严重分化，显示了中国社会人文环境的底线状态。中国的历代王朝，都是因为两极分化，流民遍野，在歉收之年民变四起，造成巨大的社会动荡，最终达到人相食的底线，终致改朝换代。
第10节：中国人聪明吗？中国人智慧吗？

中国处于顶层的富人和贵人们，本能地很担心社会向这条底线发展，他们预先将自己和家人移民海外，同时裸体在中国做生意、演电影电视小品，或裸体在中国当官，尽量捞到最后一点可捞的东西，只要一有风吹草动，立刻脱离这个竞底社会。有多少富人像娃哈哈的宗庆后那样，在大张爱国爱民族旗号赚钱时，却怀揣美国绿卡？有多少贵人像江西省副省长胡长青那样，在大谈崇高追求时，却怀揣他国护照？连外国人都认为：中国新华字典再版时，应增加裸官和裸体做官这样的新词汇。《南德意志报》对裸体做官的解释是：他们是把赃款、老婆、孩子，甚至情人送到海外的干部，自己则独身一人，也就是裸体继续从事大把捞钱的危险业务。最受裸官们喜爱的国家是加拿大，该国与中华人民共和国没有引渡协议。但阳光充沛的法国南部和美国南方几个州，也很受欢迎。在那里的别墅区，互相勾结发财致富的腐败官员，与骗子商人相依为邻的情况并不少见。前摩根斯坦利投资银行亚太部首席经济师谢国忠说：破产的日本商人在浴室上吊自杀，而破产的中国人很快就会现身佛罗里达。经济发展的目的是什么？经营企业的目的是什么？是为了漂亮的、吃不着、摸不到的gdp增长吗？是为了一味地把企业做大吗？还是为了广大中国国民实际生活水平的提高？为了企业家、员工的幸福感增加？如果有朝一日，中国的gdp超过了美国（这是个可能的任务），而广大打工妹们每个月的收入，还是只够她们吃最低劣的快餐，那么这样的经济奇迹，即使有了，又能怎么样呢？如果有一天，企业进入了某某500强，企业家却心力交瘁，员工却怨声载道，这算是成功吗？目前，中国还是一个人口年轻的大国，我们已经看到了过度垦荒、砍伐、放牧、污染，所带来的环境代价，知道这些做法是在寅吃卯粮，但我们很多人并没有看到：志强厂的那些打工妹们在日日夜夜的加班中，付出了她们的青春、健康、机会，既没有积攒下多少金钱，也没有得到技术、知识的积累，更没有获得高尚的情操熏陶，培养出现代公民的理念和健全的人格。
第11节：中国人聪明吗？中国人智慧吗？

几亿这样的打工者累积下来，构成中国庞大的国民基础，这算不算是另一种寅吃卯粮呢？我的一个朋友有房有车，也算小有积蓄，他有一次跟我聊起政府为了保证gdp增长，大力鼓励消费，以拉动内需。他动容地说：我的父母老了，他们没有医保，一有什么问题，随时几万十几万就出去了，我怎么敢消费呢？从他的话里我悲哀地联想到：如果志强厂的打工妹们，今后含辛茹苦将她们的孩子供上大学，她们的孩子在好不容易找到工作，再辛辛苦苦地有房有车后，会不会也要说：我的父母老了，他们没有医保，一有什么问题，随时几十万就出去了，我怎么敢消费呢？那么，中国人要到哪一代才敢消费呢？中国的经济何时才能真正进入良性循环呢？有关战略管理的理论，前人在操作层面已作了广泛和深入的研究。不管是对战略分析，还是如何制定战略、选择战略，以及如何实施、调整、评估，等等，前人的工作已相当完善和系统化。但他们对于战略决策者和实施者的人性层面，并没有进行详尽研究。而就一项具体的战略来说，不管是在分析、规划、制定阶段，还是在实施、修正、评估的过程中，都必须由具体的人来完成。战略由人制定，为人服务，因此战略决策者和执行者的人性因素，将大大影响战略的各个方面。中国乡下的老农民都不是管理专家，他们从未学过战略管理，但他们知道：什么样的地，适合种什么样的庄稼。这句朴实的话，翻译到战略管理的领域，就是：什么样的人，适合使用什么样的战略。日本国土狭小，地震海啸频发，经历长期的封建社会管制，因此日本人行事严密，注重细节，讲求纪律，强调可靠性。日本人的这种天性，正适合大批量制造高品质、短小轻薄、原创性不多的产品。而美国国土辽阔，物产丰饶，没有历史的束缚，美国人大多是基督教新教徒，似乎大大咧咧，实则崇尚理性、简洁和创新。比质量他们可能不如日本，比价格他们一定不敌中国，但美国人靠高科技、知识产权、产业标准、商业模式，等等，在世界独领风骚。这就是作者所强调的，战略管理背后的人性因素。那么中国人呢，他们选择的是什么样的战略？这些战略给中国人带来什么样的成功和问题？实施这些战略需要何种技术和技巧？本书的目标，就是试图回答以上问题。
第12节：一、竞争

第一章竞底概论一、竞争竞底是竞争的一种表现形式，因此要讨论竞底，必须先简单地讨论竞争。竞争这个词在中国社会已运用得极为普遍，但人们对司空见惯的东西，并不一定有共同的理解，为了给后面的讨论确立共同的基础，我们有必要将竞争再次明确：1。生物学意义上的竞争，是许多个体对必需资源有共同的需求，当需求量超过供应量时，个体间为了战胜其他的个体，所发生的相互作用。遗传学家通常认为，竞争是指自然选择的主要因素，其作用是淘汰较弱的个体，而有利于保存较强的个体。2。经济学意义上的竞争，是指经济主体在市场上，为实现自身的经济利益和既定目标，而力图胜过其他主体的行为和过程。因此在前言中所说的，任正非的拧毛巾，李志强的改变加重块，打工妹尽量提高装配零件的速度，乃至家电行业的价格大战，房地产行业的概念炒作大战，保健品行业的广告大战，以及各地政府之间的招商引资大战，其实质都同样是竞争，为的是战胜其他的个体。虽然竞争的形态五花八门，让人眼花缭乱，但背后还是有共同的规律可循。归根结底，竞争到底是什么呢？志强厂的张晓虹是初一没读完的打工妹，整天坐在流水线旁给电话机打螺钉，她从来没有学过什么叫竞争，该如何去竞争，但生活却让她知道，如果自己把螺钉打得又快又好，尽量不给后面的工序添麻烦，并和工友们和睦相处，那么当公司订单不足时，裁员就可能不会落到她身上，幸运的话，还能在任务饱满时多挣几个钱。打工妹张晓虹对竞争的直觉是正确的：竞争最核心的本质，就是对性能价格比的衡量。但此处的性能、价格是广义的，而并不单指产品的使用功能，与消费者付出的货币代价。
第13节：一、竞争
案例：戴比尔斯的竞争策略钻石是地球上最稀缺的资源之一，戴比尔斯垄断了全世界钻石批发量的70％以上。他为钻石制定了统一评判标准，使每件钻石都有了一个价值基础。实际上，钻石并没有货币职能，保值增值的能力理应比不上黄金，同时还面临着其他宝石，如红宝石、蓝宝石、翡翠的竞争。那么，戴比尔斯是如何通过提高性能价格比，来制定其竞争战略的呢？戴比尔斯一方面控制每年的钻石供应量，另一方面采用钻石恒久远，一颗永流传的口号，推广订婚钻戒与结婚周年戒，作为爱情象征并表达持续的承诺。永恒的爱，在人们的心目中是无价的，戴比尔斯将它与自己的钻石巧妙地联系在一起，使人们在想到这种神圣感情的时候，决不会考虑其他的宝石，谁会把绿宝石和爱情联系在一起？这样就极大地提高了钻石的性能，从而提高了自己产品的性能价格比。一件产品的广义性能，不仅包括产品的使用功能多寡、质量高低、寿命长短、品牌大小、服务好坏，还包括该产品一切与价值有关的内容，如美感、便利性、环保性。当然，广义的产品也不仅仅限于有形的物品，政府提供的行政管理、社区治安、文化氛围、社会保障，学校提供的教育，医院提供的医疗，都可以算作产品的范畴。而一件产品广义的价格，则是消费者消费某个广义的产品时，所付出的金钱、时间、精力、机会、成本、心理感受等各种代价。为什么有些很好的高科技新产品昙花一现，没有赢得市场的认可呢？就是因为公民觉得价格太高，他们还是选择沿用习惯的方式。中国人有句俗话说公民的心里有杆秤。这杆秤是用来称什么的呢？就是用来称性能价格比的。秤的一头是公民的收获（产品性能），另一头是他们的支出（产品价格）。公民大多根据这杆秤来行事：1。如果收获远远大于支出，百姓们的满意度很高，产品就获得良好的口碑。如告状的含冤者，在大街上意外碰到个青天大老爷；如电视连续剧《士兵突击》中的许三多，遇到了爱才的史今、袁朗。
第14节：一、竞争
2。如果收获等于支出，公民嘴里虽然不说什么歌功颂德的话，但还是会默默地消费；3。如果收获明显小于支出（这是竞底社会的常态），公民在怨声载道的同时，一方面他们会要求产品提供者加强性能，如旧城改造中钉子户要求增加补偿。但这条道路常常会受到打压，因此另一方面他们会通过投机取巧、行贿逃税、偷工减料等拿不上台面的手段，尽量减低他们的支出，争取达到更低层次的收支平衡，如中国相当多的不得不避税的商家。这样一来，公民就变成了传统意义上的刁民。中国人很聪明，本性大多纯良、质朴，但要使他们从刁民变成良民并不难，只要让他们觉得收获大于或等于合理的支出即可。同时，要让他们从良民变成刁民也很容易，就是让他们心里不平衡，并无法有效地申诉。中国自古以来盛产刁民