从大学生到广告人:真英俊,奋斗吧(全文)-第28章
按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！
“这个，有帮助。”真英俊在头脑里不断搜索着如何能打动油钱的套路，必须尽快抚平他的“疑心”，不能让他觉得自己只是在忽悠。
真英俊头脑里转了N圈之后，忽然一笑，吓了油钱一跳，“俊哥，你没事吧？”
“我好着呢，我现在要对你再次洗脑。”真英俊拿起上车时买的一份晚报，随便找了一个招聘广告，指给油钱看：“一个优秀的设计，必须在任何时刻、设计任何东西都能展现出自己的思想。设计要经历三个成长阶段，你也不能例外，但我可以让你跨越第二个阶段，直接从简约到简约，返璞归真。”
“那你给我看这个招聘广告有什么意义？”油钱连“俊哥”都懒得叫了。
“一般企业的招聘广告都是直接写企业简介、招聘岗位、联系方式等三个要素，千篇一律，难以强烈抓住别人眼球。如果是一个优秀的设计人员来设计招聘广告，就一定要有创意。你有什么想法？”真英俊仍在不停地绕着。
“叫老板把薪水写得丰厚点？”油钱想不到还有什么更吸引应聘者的地方。
“晕，谈设计。不过有一点说得很好，你抓住了应聘者的心理，知道如何勾引他们应聘，但除了薪水之外，还有什么吸引应聘者注意和关注？”真英俊对油钱边鼓励边诱导边指点。
“除了薪水之外，应该是工作环境和发展潜力。按照邵总的理念，大家都是合作者，相互尊重、团队和谐最关键。”油钱云里雾里。
“对，就是这个！”真英俊暗自欢呼，终于把油钱绕了进来，离开窍也就不远了，真英俊继续说道：“招聘广告可以用一把椅子，最好是龙椅，直接一个图案，大标题是：‘请上座’。下面列明招聘岗位等内容即可。”
“对呀！”油钱恍然大悟：“一个金光闪闪的椅子，请‘人才’入席之意，‘请上座’标题简单明了，显示对应聘者的尊重以及公司具有良好发展平台。每一个看到这则广告的人都能从中感觉出公司的企业文化。”
第135节：将忽悠进行到底（3）
“是吧？”真英俊懒散下来，张弛有度是他的伎俩，他懒洋洋地说道：“其实就是多了一个图，三个字，但画面一下子就被充实了，不仅能吸引别人眼球，更使公司形象得到了良好宣传，可谓简约而大气。”
“俊哥，抽烟。”油钱兴奋得如获至宝，压抑着欣喜，掏出烟来恭恭敬敬递给真英俊。
真英俊呵呵笑着，心想：“如果忽悠你都不成功，我这次去珠南电视台怎能搞得过那一帮老家伙。”
［第58章将忽悠进行到底（2）］
珠南电视台，副台长办公室。
真英俊向周德华灌输理念：“周台长，‘英俊美生’组合届时将作为《谁来听我的演唱会》栏目嘉宾，每期让他们给当期的主角配唱，既可以烘托节目的气氛，避免以往单一演出形式的单调，也能不断传播‘英俊美生’组合的认知度，特别是开场时，‘英俊美生’组合一出来，用极具渲染力的演唱快速调动现场，让观众为之狂欢。”
老练的周德华也被真英俊的撩拨语言给带动，他立刻办了两件事情，一个是叫栏目组人员把油彩小子、泥少爷、花无缺三个人召集到他办公室来听真英俊“讲课”，一个是把方案呈递给台长，让台长抽空看下方案。
真英俊看着他一手打造的“英俊美生”组合三个成员，他有一种至高无上的尊崇感，心道：“他们走红之日，就是我真英俊笑傲广告界、文艺界之时，他们是大明星，而我是超级大明星。”
“你到底是干什么的？”三个成员看完方案，不知所云，对诸如品牌价值、推广策略等词汇一知半解，油彩小子首先发问。根据他的神情，真英俊知道如若不是他堂哥油钱在一旁一直使眼色，估计会直接说出“你好像是骗子”之类的话语。
“我是策划师。”真英俊料定策划师这个词汇他们肯定也听不懂。
果不其然，泥少爷抬头看着真英俊，眼神中满是不解，说道：“策划师？策划什么东西？你难道能把我们包装走红？”
真英俊呵呵笑着，泥少爷这种眼神和心理本就在他意料之中，他不是第一次看到，也相信这种眼神在半个时辰后就会荡然无存。
真英俊拍着他的肩膀，坐在他旁边，点燃一支烟，抽了一口，把烟灰优雅地弹到烟灰缸内，说道：“策划不是一个东西，但是它能把一个东西变成另外一个东西，把土鸡变成凤凰。”
周德华给台长送方案还没回来，办公室里仅真英俊和油钱及三位成员，他决定将忽悠进行到底：“策划在旧社会叫点子，20年前策划人叫点子大王，一个点子可救活一个企业。在演艺圈策划叫包装，策划活动叫炒作，一次成功的包装加上最佳的炒作方式，就能让一个人一夜走红。”
第136节：将忽悠进行到底（4）
“为什么在赵本山嘴里策划叫忽悠？”三个人并不服气，伸长了脖子，看着真英俊，明显带着不信任。
“同样是打篮球，有的人一年只能挣个四五万，而姚明一年能挣几个亿人民币。这是为什么？这就是人和人才的差别。”真英俊加强了语调，对付这帮小鬼，他要树立自己的威严，“所以策划也分三六九等，有的人只是江湖骗子，有的人却能万众景仰。”真英俊巡视了三人的表情一番，方案里的文字无法打动他们，他们对策划属于门外汉，他决定用语言来撼动，从三人中选择一个突破口进行逐一突破，真英俊的目光停留在油彩小子身上，他看过油彩小子的现场演唱，对他的特点了解更为直观深刻。
“就拿你油彩小子来说，你唱歌的风格是耍酷加搞笑，在珠南也有了一定知名度，在网上也具有一定人气，但是始终还是民星，而不是明星，为什么呢？因为你没有被深度开发，没有被包装，你在三个方面有严重欠缺。”真英俊起身去倒了杯水，从沙发上慢慢走到饮水机旁，又踱步走回来，这个时间既是思考接下来如何说，也是为了吊一下大家的胃口，他深知掌握火候是成功必不可少的条件。
把一口水轻轻咽下，真英俊扬起手势，竖起三个手指，口若悬河说起来。
“第一个，你没有拉开与粉丝的距离感。听你哥哥说，经常有朋友和粉丝叫你一起出去唱歌或游玩，你每请必到，还去参加大家的PARTY。这样的后果就是，久而久之大家会把你当成一个平常人，无法再对你产生好奇及追逐心理。”
“第二个，你只注重用自己的力量去提升人气，而没有借助团队的力量。你在网上发帖或与粉丝聊天，你的努力与辛勤在为你逐渐积累人气，但个人的力量永远是渺小的，假如你能调动粉丝的人气，建立一个粉丝俱乐部或QQ群，安排几个忠实的粉丝去管理，让他们去帮你打点，你只需要和几个管理员沟通就可以，不仅节省你的精力，也能让每个人参与进来，充分发挥每个粉丝的能量，为你不断拓展传播范围。”
“第三个，你没有借助高端力量来提升自己形象。你参与的节目及走穴演出，都是最低端，你甚至已经习惯和麻木，把自己当成一个靠每场演出赚几百块钱的小歌手。假如你去参加一些类似《星光大道》这样的全国性节目，像凤凰传奇和阿宝那样一夜成名也大有可能。即便不能出名，回来后你也可以靠着参赛的录像带给自己冠以《星光大道》优秀选手的名号，这样的说法让大家觉得你是一个走向全国、具有潜质和实力的歌手。”
真英俊说完，掏出一支烟，他没有自己去点，他知道一定会有人给他点，不是油钱，至少也是油彩小子，不过却没料到，是泥少爷抢先帮他点着，泥少爷虔诚地看着他，说道：“俊哥，那你分析分析下我呗。”
第137节：将忽悠进行到底（5）
真英俊把手搭在他肩上，此时还不是和他们拉开距离的时候，必须先混熟。真英俊用诚恳的语气说道：“你们三个各有各的定位，在‘英俊美生’组合里，油彩小子是叛逆不羁，他说的话做的事穿的服装以及在舞台上的表现都要酷酷的，让观众看着就是觉得他很屌。你是要稍微进化一些，你不仅要有些酷，而且还要很深情，让观众捉摸不定，最好是又爱又恨。而花无缺则进化到完全柔情，他要保持低调与矜持，带着腼腆与羞涩。这三种风格融合到一个团队里，粉丝就会争相表白各自的喜好，争鸣越多越能让你们更红。”
真英俊开始享受三个人投过来的倾慕眼神，更准确来说，旁边还有一个油钱，他不仅倾慕，更渴望能得到真英俊的包装。
“小真，你到台长办公室去一下，台长要会见你。”周德华推开门回到办公室，对真英俊说道。
［第59章将忽悠进行到底（3）］
台长是一个弥勒佛，憨态可掬，在真英俊看来就是一个“笑面虎”。
真英俊坐在他对面，知道又遇到一个高手。他不怕凶神恶煞，都是纸老虎而已，但怕笑脸相迎点头哈腰的人，越是这种人越容易趁你不备使出致命一击。
台长对他没有点头哈腰，但笑容堆面：“小真，你的方案我看过了，也听周副台长大力推荐你，很不错，很有前途。”
台长外交辞令的夸奖让真英俊心有不安，他心中生疑：“难道我就这么把他们全忽悠住了？难道我就如此一帆风顺一步成名了？我虽有天赋，也付出了100％努力，心眼也比较好，对兄弟也义气，对公司也忠诚，对女朋友也……哦，女朋友还没有，那就也期待。但总要有点挫折吧，这样才显得我是千锤百炼、久经考验的新时代优秀好青年。”
真英俊每次想好事光顾都不会应验，但是想坏事临头却总那么灵光。他刚思考完，便听到了台长的“但是”。
“但是我们不能只局限于一个栏目或一个组合的包装，应从大处着眼。台里最宝贵的资源是那些优秀的主持人，你们应该在包装主持人方面多加考虑，你上次方案里提出的‘阳光七星’包装方案，时间过了这么久，可是效果还没显现出来，需要加大力度。”台长的话语让真英俊回忆起那次工作汇报时美女主播英子与台长的大腿暗中勾搭纠结。
“台长，你指示的很正确，在我们的工作计划中，包装出一个名牌栏目只是预热，毕竟观众先喜欢栏目再喜欢栏目主持人，而不是因为喜欢某个主持人就一定要看他的栏目。名牌栏目是第一步，第二步就是名牌主持人的大力推广。一个方案成功与否，三分靠策划，七分靠执行，而执行过程中最注重的是火候，也就是时机的把握。”真英俊听出台长之意是要大力开始包装主持人，潜台词则可能是大力包装英子，潜台词背后的背景则是英子可能与台长有一腿。
第138节：将忽悠进行到底（6）
真英俊抛出的这套说法，表明确实是按照计划在执行，说得头头是道，意思是让台长少安毋躁，心想：“做策划一是要随机应变，二是要牵着客户鼻子走。如果被客户牵着广告公司鼻子走，那么必死无疑。”
“火候？时机？”台长已经陷入真英俊的思维中。真英俊看着台长一脸泡饭般的肥肉，心道：“脑袋大脖子粗，不是色狼就是笨猪。对英子来说，他可能是狼，对我来说，他则是猪。”
“对，火候。”真英俊接过话茬：“台长也知道我们蓝琥正在参与珠南旧城改造的策划案中，旧城正在处于有步骤的拆迁与安置中，但在这个过程中，据我所知，有一些市民或因拆迁安置费问题或因不舍离开居住多年的宅基地，不理解和支持政府的行动。”
“这个和主持人有什么关系？”台长已经有些晕头转向，却不知这正是真英俊的忽悠策略。
“主持人是公众人物，只有拥有良好的社会形象才能赢得公众的认可，参与公益行动则更能提高美誉度。”真英俊环环紧扣，开始诱狼深入：“我的计划是趁此时机，让主持人做一组公益广告，呼吁市民支持旧城改造，这样一来既能赢得市政府对台里的好感，也能提升主持人的形象，树立主持人阳光般的内涵。”
“内容再说详细点，如何操作？”台长的脖子虽然短，还是尽力伸着听真英俊解说。
“分为两个方面来宣传，一是制作一条15秒的电视广告，在珠南电视台各个频道滚动播出，每天每台播出10次；二是设计一个平面广告，在珠南城区所有公交站台候车亭做灯箱广告。”
真英俊处于思维的灵感迸发期中，台长就是不让他说，他也要一口气说完：“七位主持人可以分别代表一种颜色的内涵，用一句话来呼吁大家支持。比如红色象征激情，代表红色的主持人旁白就是：让城市‘红’起来，需要你的热情参与。蓝色代表内涵，这个主持人的旁白就是：城市的发展，需要你的宽容与理解。绿色代表希望，主持人旁白是：有每一位市民的灌溉，城市更有希望。”
“小真呀，真知灼见呀。”台长笑逐颜开，真英俊觉得这次笑容是发自肺腑，台长已经折服并拜倒在他的牛仔裤下，可能是因多次拜倒在女人石榴裙下而养成的惯性。
“台长过奖了，刚才只是计划之一，对于‘阳光七星’的塑造我还有一揽子详细实施方案，届时一定会把每位主持人包装成功，让观众一听到她的名字，就立即和珠南电视台某档栏目联系起来。比如提到中央电视台的崔永元，人们会联想到《实话实说》，提到朱军就会想到《艺术人生》，还有《幸运52》和《非常6加1》与李咏，《经济半小时》和《开心辞典》与王小丫，凤凰卫视的《时事直通车》、《小莉看世界》与吴小莉，湖南卫视的《快乐大本营》与何炅、谢娜等等。”
第139节：将忽悠进行到底（7）
“继续说，继续说。”台长听得入迷。
真英俊借势抛出了“真六点”理论。
“主持人不是绣花枕头，更不是副产品，必须像对待栏目、对待广告、对待收视率那样精心打造。不是知名主持人不要轻易更换栏目。凤凰卫视在这一点上很值得我们学习，他们直接用金牌主持人命名栏目，如：鲁豫有约、小莉看世界、李敖有话说等等�
