美女凶猛-第13章
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“噢，Miss叶，我是北京大学的留学生，在中国生活了近四年的时间。但真正让我的中文水平提高到现在这个程度的，可是您的好朋友、我的中文老师Miss陈呀。”
“噢，怪不得呢。刚才看您没带同声译，我还在想呢，您能否都听得明白。现在放心了，而且，这样一来，我们之间的沟通会更加顺畅的。”
“是啊，那么Miss叶，我们现在就开始吧”。
“好的。Mr。沙朗，为了今天的提案，是我们公司的同仁们做了大量的准备工作，并集中了大家的智慧，相信应该会使您满意的。在这里，我要事先向您说明的是，这份提案是以贵公司英颜珠宝首饰在大陆地区迅速树立品牌形象并打开市场为初衷的战略上的整合营销策划案。它的首要任务是完成规划英颜珠宝首饰在大陆地区营销与广告的方向性策略。当这个策略您认可之后，我们会根据这份提案，完成具体的营销操作与广告表现，您看可以吗？”
“Good！”
“Mr。沙朗，这次提案会，您的光临让我欣喜非常的同时，也感到了几分压力。”叶琳的表情我看不到，但我觉得她说得很诚恳，“不过我觉得这样很好。为朗星这样世界级的大公司服务，会促使我们更加专注于自己的专业。之前，我了解过您的工作风格，所以，提案的时候，您的意见请毫无保留地提出来好了，我们会认真听取并改进的。”
“好吧，如果一旦我的态度让叶小姐感到难堪的话，也请你不要介意，记住，那只是因为工作啊。”沙朗先生说完这句话后，他的随行人员都微微一笑，看来他们都非常了解这位总裁先生。
“那么，我们开始吧，下面，由本公司的资深策划人、策略部总监许仁峰先生做提案。”叶琳说道。
许仁峰站了起来，拿着一叠资料走到了白板前，说道：“Mr。沙朗，各位朗星公司的Manager：随着中国经济的持续稳步增长，人民生活水平不断提高，人们对生活的追求也更加丰富，珠宝业作为中高档消费品行业，正处于朝阳时期，国内消费者对于珠宝的消费势头很旺。中国，已成为世界上珠宝首饰业最为重要和发展稳定的市场之一。可以说，现在正是英颜进入中国市场的最佳时机。我和公司同仁对朗星公司的大陆发展计划及沙朗先生的战略眼光深表钦佩！”说到这里，他略一停顿，看了看沙朗先生，而沙朗先生面无表情，双手叠在一起，目视前方，只是在静静听着。
“为了能更好地分析目前中国大陆地区珠宝首饰业的市场分布情况，让我们先来看一段短片。”许仁峰说完，示意在窗边的同事们拉上窗帘，当室内暗下来后，他打开了放置在会议桌上方的投影仪。
在短片放映之前我问磨磨，这份资料昨天你看过吗？磨磨摇头。我点头。
不能不佩服许仁峰，看来他做了很多功课。这部短片表现的是全球珠宝首饰业发展的历史、不同历史时期的相关信息及大中国大陆地区二十几年来珠宝首饰业的发展情况。在没有视频资料的地方，取而代之的是静态图片和图表。我知道，这大约十五分钟的视频资料绝不是现成的音像资料，而对是经多方收集后，再用电脑制作出来的。
在视频资料播放的时候，我注意到沙朗先生及他的公司随行看得非常认真，显然这份资料还是很有份量的。
在视频画面上出现“中国大陆珠宝首饰业市场分析”字样的时候，许仁峰按了一下遥控器，调整了短片的播放速度，继续说道：
“提到珠宝，在中国消费者首先会想到的是蒂芬尼、卡地亚、 宝诗龙等这些较早进入中国市场的国际品牌，如果再将中国大陆地区珠宝首饰市场细分为高、中、低三个层次的话，那么，这些多来自于欧洲的品牌几乎占据了中国珠宝首饰消费的高端市场。”
在他说话的同时，短片的内容正是上面他提到的那些品牌的产品展示及广告片，看上去美伦美奂。等这段片子播完，他接着说道：“既而是周大福、周生生、谢瑞麟、六福、景福等香港品牌。这些品牌的缔造者因为与大陆同宗同源，在九七回归之后很快的占据了大陆珠宝首饰的市场份额，是目前大陆地区品牌知名度最高、也最为人所认同的珠宝首饰品牌，大陆珠宝首饰的中档市场也是基本上被他们瓜分。”
同样的，画面上出现了相应的产品与品牌广告。许仁峰的节奏可以说是掌握的很好的，我知道他这样做的用意有三个，即展示公司的对这个案子的重视，让沙朗先生等人看到在短时间内公司花费的心思和努力；又为自已的市场情况分析加上有力的注解；还通过展示其它品牌广告的同时，给下一步提案中，为朗星英颜所创意的广告提案打下伏笔。
“我们再来看中国大陆地区自身珠宝首饰行业的发展情况。”同样是停顿片刻，等这段播完后，他接着说道：“毗邻香港这个亚洲乃至世界著名的珠宝交易中心、有着工艺、技术、设计以及市场信息优势的中国深圳市，经过二十几年的发展，成为中国的珠宝之都，目前，大陆的珠宝首饰生产大多数集中在深圳地区。
可以说，中国的珠宝首饰业的发展是迅速的，二十几年的时间，走过了国外品牌近百年的发展历程。然而，我们看出，虽然是这样，目前中国大陆地区珠宝首饰业因很多现实的原因，在行业品牌培育过程中遇到一些问题，一直缺乏具有影响力的强势品牌，成长前景不确定。在市场竞争中，国产品牌基本上以低价取胜，因此，占领了中国大陆的大部分低端市场。”此时片子播放的广告片与刚才的两段相比显然差了很多，只有国际铂金协会的张曼玉拍摄的几段广告还不错。
此时，我发现沙朗先生及其随行眼中都流露出些许赞许之色。可以说许仁峰的这段中国大陆珠宝首饰市场分析是很精彩的，和我所做的提案内容基本一致。但我知道，如果让我来提，一定没有他这么有影响力，因为他有秘密武器——这段非常出彩的视频资料。
短片播放完毕，许仁峰关了投影仪，窗边的同事也打开百叶窗，会议室里一片明亮。
显然，看到沙朗等人的表情，许云峰对自己的提案的效果还是满意的。接下来，他针对英颜品牌提出了一系列的营销及宣传策略，甚至一些细节处都做了详细说明。言辞不可谓不精彩，表现不可谓不丰富。我看不到叶琳的表情，我想，她应该是满意的。但同时，我发觉沙朗先生又恢复到了刚开始听取提案时那种面无表情的样子，甚至，我觉得他的脸上还增添了几许阴郁之色。
“……营销是珠宝行业的血肉，必须学会为品牌讲述故事。国外众多知名奢侈品品牌都为自己的产品赋予了深厚的文化底蕴。我们相信，在不久的将来，英颜珠宝首饰将在中国大陆地区揿起一阵时尚的狂潮，成为中国大陆地区珠宝首饰行业的一道靓丽的风景。而我们世纪畅想公司也会全力帮助朗星把英颜打造成另一个中国大陆有口皆碑的国际级品牌，最大限度地占领中国大陆地区的高端珠宝首饰市场！我的提案完了，谢谢！”
说完，他微微点头。公司的人，包括叶琳、磨磨、方宁在内，一起鼓起掌来。我静静地坐着，并没有动。说实在的，我觉得许仁峰的提案并不理想。
而让叶琳等公司全体都感到尴尬的是，朗星公司的一干人，包括沙朗在内，没有一个人鼓掌，甚至连个表情都没有。于是，公司人的掌声即刻停止了，所有人都面面相觑。
就在这时，沙朗先生说话了，而且语出惊人，“Miss。叶，对刚才Mr。许所做的提案，我不满意。”此话说完，除了沙朗公司的人员和我之外，全都愣住了！这对公司所有的人来说，无疑是当头一棒！
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第一卷 第十五章 如坐针毡
更新时间：2008…9…5 15：47：43 本章字数：2799
“……Mr。沙朗，那您能把您的意见说明一下吗？不满意在什么地方呢？”叶琳的声音中明显带着不解和困惑。
“Miss。叶，可以说整个提案大多数的地方还是可以的，由其是市场分析部分，和我们朗星中国所做出的基本上一样，而且表现也很好，”沙朗先生的这种先扬后抑的评价方式是典型的中国式的。这样看来，沙朗先生并不像叶琳曾经介绍的那样脾气暴躁、直来直去。如果他真的生性就是那种人的话，那么大人物就是大人物，总是会把握住自己的。
“令我不满意的地方只有两个，那就是营销的策略及通路与广告主题词。而这两点，正是整个提案的核心所在。”语气里满是失望。
“……Mr。沙朗，能否请您再说得详细一些呢？”许仁峰终于忍不住了，毕竟提案是由他做出来再集中大家意见的。沙朗先生如此说，等于是全盘否定了他的提案。这对于任何一个策划人来说，都是难以接受的，这不但是提案本身的问题了，更是面子问题。所以，没等叶琳开口，他已经问了出来。
此时，我坐在座位上暗暗叹了口气。听过许仁峰的提案我知道，和其它的进入中国大陆市场的珠宝首饰品牌相比，这份提案虽然在很多地方做得很巧，但在沙朗提出的两点上，思路并没有什么大的冲破，这种在根本上还是跟在别人后面跑的策略无疑是沙朗所不能接受的。同时，靠这份提案要实现朗星公司迅速推广、占领市场、攫取份额的目标也是很难的。
“如果说让英颜跟在宝诗龙、卡地亚、蒂芬尼后面，用同样的方式去占据中国大陆的高端市场的话，你认为它会有多大的做为呢？”果然，沙朗先生一语道破。必竟是大师级人物，而且在珠宝首饰行业浸淫一生。所以，要求许仁峰和他在同一层次上看这个问题，真的是难为他了。
“……以朗星的实力，只要英颜这个品牌一亮相，我想一定会在市场上占据属于自己的份额的。”许仁峰仍不甘心。
“年轻人，难道你想让朗星和其它已经占据市场很久了的珠宝巨头们火拚吗？就算虎口拔牙，朗星赢得过他们，恐怕代价也会很大吧。朗星不会怕他们，事实上不会怕任何人，但以这种笨方法朗星是不会用的。”沙朗先生的这几句话真得让许仁峰下不来台了。我觉得很有意思的是，他用了‘虎口拔牙’这个词，毕竟是外国人，中文再好，有些词语上的使用上也会不准确的。
“……那么，Mr。沙朗，英颜的广告主题词的问题在哪里呢？‘欧陆风情，典藏一生’；‘可以替代的尊崇，不可取代的英颜’；‘英颜，弥足珍贵、情定一生’， 难道这些还不足表现英颜的品味和价值吗？”略一停顿，叶琳又问道。
“Miss。叶，英颜是稀有而珍贵的，但是如果这样来表现的话，你不觉得太平常了吗？这和其它品牌又有什么差别呢？说老实话，我并不知道该怎么来表现它，由其是在中国大陆这种消费观念、人文环境之下，而这，也正是我来找Miss。叶的原因啊。”沙朗先生看着叶琳，摊开手，耸着肩说道。老天，在一个世界级品牌的宣传策划提案会上，竟出现了这种对话，真是尴尬。一时间，我都在替叶琳不好意思了。
背对着我的叶琳没有再说话，我猜她一定脸红了。做为一家中国本土4a广告公司的老总，这种场面显然是很大的打击。再说，就算叶琳再成熟，也不过是一个二十三、四岁的年轻女孩。
其他人也不再发言，沉默下来的气氛一下子变得尴尬无比。
过了一会儿，有人说话了，然而，不但并没有缓解这种尴尬场面，而且进一步加强了它。
“请问叶经理，这份提案真的是你们集中了公司精英的意见提出来的吗？”说话的是脸上满是雀斑、名叫丽碧丝的朗星中国的企划总监。（她说的是英文，为了方便大家阅读，我直接写中文，就不一一翻译了）
“……是的……”此时叶琳的头是低着的，声音小到几乎听不见。
“那么真的很遗憾，贵公司的提案让我们很失望。没想到你们公司的专业水平是这样的，沙朗先生为此竟专程从法国飞来，恐怕……”
“丽碧丝。”没等说完，沙朗叫停了她。然后转过头来笑着对叶琳说：“Miss。叶是我的中文老师Miss。陈的好朋友，就为了这个，从法国飞来也是值得的。”看起来这个英国老头的心地还是蛮善良的。
然而，听过丽碧丝的话，一直坐在后排的我的身体都绷紧了，血往头上涌，因丽碧丝对世纪畅想的藐视而体会愤怒！旁边的磨磨开始小声咒骂；方宁的脸从未有过的严肃，能看得出她在生气。听到这些话，任谁也不能无动于衷，这已经尊严问题了。
沙朗先生的后面话的意思谁都听得出来，那就是生意不成交朋友，在为尴尬的叶琳找辙呢，最可气是那个丽碧丝。
“……Mr。沙朗，难道我们的提案就没有修改的余地了吗？”这是钱娟，公司的开国之臣，老总叶双城的亲信。抱着对公司深厚的感情，这种时候问出这种话，对一个四十岁的女人来说，也是正常的。
“应该没有什么必要了。”又是那个丽碧丝，她看了看沙朗，继续说道：“这份提案与我们预想的差距太大了。何况叶经理也说了，这是贵公司全体共同做出来的，所以，现在恐怕不是修改的问题，而是水平的问题了。如果……”说到这儿她停顿了一下，看了看公司坐在前排的这些人，“只是想表达出英颜是珍贵的，那么，我在自己的办公室里就可以做得到。”她似乎觉得自己最后的这句话很有幽默感，说完竟咯咯地笑起来。
“靠，这个英国娘们怎么这么操蛋啊。”磨磨的声音已经很大了，以至坐在前排的李卫东回头看了看他。
难言的尴尬……
在这种气氛里，我想最难受的就属叶琳了，从满怀希望跌至满心失望，巨大的落差中产生的那种难受的滋味，在陈青走的时候我体会过一次，两个月前在公司里看到叶琳的时候又复习了一次�
